数说故事旗下 AI 报告生成工具 ——Social Research，基于微博、抖音、小红书等主流平台 UGC内容，对2025国庆旅游市场展开深度剖析，提前为游客出行与企业运营提供决策参考。
一、社媒平台成为国庆旅游决策核心载体
抖音、种草平台等已成为旅游决策的关键入口，用户通过此类平台分享攻略、交流出行经验、表达情感倾向，深刻影响旅游市场发展走向。
Social Research社媒数据显示，国庆旅游相关讨论自 9 月起即进入 “白热化” 阶段，声量与互动量于 9 月中旬达到峰值。其中，小红书种草平台以 63.69% 的声量占比成为 “攻略主阵地”，用户偏好在此获取深度图文类出行信息；抖音凭借强传播属性占据 90.06% 的互动总量，是旅游话题发酵的核心渠道；微博则侧重官方信息发布与新闻讨论，受明星效应及政务公告影响较显著。
展开剩余82%高频关键词分析显示，“旅游攻略”以近 200 万次互动量位居榜首，凸显用户对出行前精细化规划的刚性需求；“旅游”“北京”“穿搭”“亲子”“打卡” 等关键词紧随其后，反映用户对实用信息、热门目的地及亲子出行场景的高度关注。
情感倾向分析表明，社媒内容整体以中性为主（占比 66.88%），主要为攻略分享、行程梳理等客观信息；正面情感占比 30.52%，集中体现对旅行的期待、目的地的赞美及优惠活动的认可；负面情感占比仅 2.59%，核心痛点为 “幽灵房”（到店无房）、交通拥堵等问题， 这些负面声音是旅游服务提供商优化产品和提升体验的重要参考。
二、国庆旅游用户偏好与游客画像特征
基于社媒数据及市场趋势，2025 年国庆旅游客群呈现多元化特征，不同群体需求差异显著：
年轻用户（学生 / 上班族）：作为消费主力，注重高性价比与个性化体验，偏好主题乐园、沉浸式夜游等业态，Z 世代更成为出境游核心群体，同时积极尝试 “换房旅行” 等创新模式； 亲子家庭：以教育属性与家庭互动为核心需求，33.1% 出行动机为研学，30% 为家庭休闲，“纯玩小团” 及定制化产品最受青睐； 中老年群体：消费能力较强且时间充裕，倾向行程宽松的高品质小团或康养度假产品，规避高强度出行安排。目的地选择上，传统热门城市、特色自然风光地、小众目的地及出境游形成 “四轮驱动” 格局。
三、国庆旅游出行方式趋势分析
2025年国庆旅游市场，消费者的出行选择呈现出前所未有的多样化。其中，自由行仍然占据主导地位；主题/体验式旅游迅速崛起，成为出行新动力；定制游和小型团队游也显示出强劲的增长潜力，传统⼤团规模已逐渐被轻量化小团所取代；⾃驾游与旅⾏团作为传统⽅式，⽤户在选择时则表现出更多的权衡，种草平台上反映了⽤户在⾃由度与便利性之间的纠结。
除此之外，2025年国庆旅游市场还涌现出多种新兴模式，深刻影响着消费者的出行决策：
1.“泛目的地”需求升温，游客更倾向找“人少、不挤、不贵”的推荐，错峰出行以避人潮和高价；
2.8天长假催生跨省“串游”新趋势，“高铁+飞机”组合交通因高效便捷，预订量明显增长；
3. 部分年轻群体尝试“换房旅行”等经济型出行方式，通过换房降住宿成本、体验不同生活；
4.“全域旅游”“全时旅游”理念推动国庆旅游从观光游转向深度体验，游客更注重文化体验与情感价值获取。
四、核心总结
2025年国庆旅游市场核心特征集中体现在以下几个方面：
1.假期政策驱动长线游与深度游需求升级，跨省“串游”（高铁 + 飞机组合交通）成为新趋势；
2.市场热度提前爆发，9 月进入规划高峰期，社媒声量与互动量呈爆发式增长；
3.用户决策更趋理性，情绪价值、时间效率、性价比成为核心考量，同时对出行安全与权益保障关注度提升；
4.社交媒体成为信息传播与获取的核心渠道，各个平台差异显著。
基于趋势，建议旅游企业：
1.创新与服务升级：开发个性化、体验化的旅游产品，特别是针对亲子家庭（如研学游）和中老年群体（如康养度假）的特色线路。
2.营销策略优化：充分利用社交媒体平台进行精准营销。
3.完善服务保障机制：建立应急处理方案，尤其要关注极端天气、交通拥堵等突发状况。
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本文作者：数说故事
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